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アメリカンライフスタイルブランドTORY BURCH(トリーバーチ)

老舗ブランドに比べると歴史は浅いですが、海外ドラマで頻繁にアイテムが使用されるなど、あらゆる女性からの人気を得て世界中のセレブからも愛されるブランドに大成長し非常に勢いのあるブランドといえるでしょう

今回は沢山の女性から支持を得ているTORY BURCH(トリーバーチ)の歴史と原点を探りたいと思います。。

TORY BURCH(トリーバーチ)の由来

実はTORY BURCH(トリーバーチ)はブランドのCEO兼デザイナーである女性の名前が由来です。

Toryのご両親のファッションから刺激を受けた1960年代~70年代を思い出させるようなファッションスタイルや感性を表し、年齢問わず着れる服を作りたという想いからブランドTORY BURCH(トリーバーチ)が立ち上げられました。

手の届くラグジュアリー」をコンセプトに、モダンファッションとクラシックデザインを融合した高級感があるのに手の届きやすい価格を提案しています。

数々のファッションの賞を受賞し、アメリカの世界の億万長者リストとして有名なビジネス雑誌Forbes(フォーブス)の「世界で最もパワフルな女性」に選ばれるなど世界に認められた女性です。

2009年にはトリーバーチ財団を発足し、彼女自身が会社を立ち上げ夢を実現させたことから、女性起業家を支援することが重要だと捉えており、これからも活動していくそうです。

ファッションブランド設立

2004年2月にニューヨークのマンハッタンにて店舗を立ち上げたことによりTORY BURCH(トリーバーチ)が誕生しました。

翌年にはアメリカの人気番組〝オプラ・ウィンフリー・ショー〟にToryが出演し、ファッション界で大きな存在になると紹介されました。

また同年、ニューヨーク市内で開催されるファッション・グループ・インターナショナル(FGI)主催の「FGI ライジング・スター賞」を受賞したことにより、数々の話題を呼びました。

TORY BURCH(トリーバーチ)は瞬く間に喝采され、2006年にはロンドンとドバイでの販売を開始するなど世界進出するレベルまで達しました。

ウェア、ドレス、シューズ、バッグ、アクセサリーなど様々なアイテムを楽しむことができます。

また2015年9月にはパフォーマンスアクティブウェア〝アスリート持つ優雅さをスタイルに〟をコンセプトにTORY SPORT(トリースポーツ)を設立しました。

トレーニングに対する機能性が良いウェアでありながら、スタイリッシュなデザインは日常でも着ることのできるアイテムで注目を浴びています。

TORY BURCHのコンセプト

トリーバーチのコンセプトは、「普段から着られるちょっといいもの」。
創業者のトリー・バーチは子育てをしながら働く母親で、「素敵なものを着たいけど、子どもがいるから服やシューズ、バッグが汚れてしまう」というジレンマを抱えていました。

そこで、「気軽に身に付けられるけど、ちょっと素敵なもの」を作ろうと、自身のブランドを立ち上げたのです。

トリーバーチの年齢層

トリーバーチでは、主に2世代のターゲット層がいます。

1つは、20代後半から30代
この年齢層では、価格帯が安い、トートバッグやフラットシューズ、財布が人気です。

もう1つは、40代から60代
トリーバーチは20万円代のアイテムも取り扱っていて、40代から60代の女性が購入することが多いそうです。

トリーバーチの強みは、価格帯が幅広く、どんな世代にもマッチしたアイテムが見つかること。
たとえば、娘、母親、祖母と3世代で来店しても、ショッピングを楽しめるのです。

トリーバーチはなぜ人気?

トリーバーチが数年で人気ブランドになったのは、なぜでしょうか。

それは、手の届くラグジュアリーブランドだからです。
高級感のあるデザインなのに、お手頃な価格のアイテムが、若い世代を中心にヒットしました。

バッグなら4万円〜8万円が相場で、安いものだと3万円以下で購入できます。

トリーバーチの人気アイテムと価格帯

さて、ここからはトリーバーチの人気アイテムを、価格帯と一緒に紹介していきましょう。

トートバッグ

トリーバーチのトートバッグは、豊富な素材が魅力です。
レザー、カゴ、キャンバス、ナイロンなど、シーンに合わせてさまざまな素材のバッグを選べます。

大容量のバッグは、働く女性や子どものいる女性にも人気です。

3万円〜20万円と、価格帯はさまざまですが、4万円〜8万円ほどが相場と考えましょう。

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フラットシューズ

トリーバーチは元々、靴専門の小さなブティックとして創業されました
そのため、シューズのバリエーションも豊富です。

代表的なのは、フロントにトリーバーチのロゴが大きく入ったフラットシューズです。
折りたたみのできる「ミニー トラベル バレエ」シリーズは、旅行先でも大活躍。

相場は3万5千円〜5万円ほどと、決して安くはありませんが、手の届かない値段ではありません。

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財布

無地のシンプルな革にロゴがエンボス加工されたものや、キルティングレザーにメタルロゴがついたものなど、上品なデザインの財布が人気です。

トリーバーチの財布は、2万円〜4万円ほどで買えるため、若い世代でも手に入れやすいでしょう。

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世界から愛されるブランドに

アメリカでの主要都市や高級百貨店での販売を始め、世界にも何百といえる店舗を持ち、また百貨店での販売などを合わせると1000店舗以上で展開されています。

日本では2009年12月に銀座にアメリカ国外初の直営店をオープンし、さらに伊勢丹を始め、三越、高島屋など数多くの百貨店に店舗があるなど日本でも人気の高いブランドだと分かります。

海外ドラマにTORY BURCH(トリーバーチ)が使用されるほど人気で、世の女性をさらに虜にしています。

海外セレブから愛され続けるTORY BURCH(トリーバーチ)を愛用している有名人はキャメロン・ディアスビヨンセジェニファー・ロペスなど名だたる顔ぶればかりです。

まとめ

トリーバーチの「普段から着られるちょっといいもの」というコンセプトは、幅広い年代の女性にフィットしました。

また、お手頃な価格帯のアイテムが中心なので、若い世代も気軽にトリーバーチを取り入れられます。

トリーバーチのアイテムで、普段のファッションにちょっといいものを取り入れてみてはいかがでしょうか。